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    以關愛之名 走向有?妮?的未來 百年專業護膚品牌妮維雅慶祝在華28周年

    時間:2022-5-7 10:27:53 作者: 佚名 點擊: 加入收藏

      2022年4月26日,上海 —— 百年護膚品牌妮維雅迎來了在華的第28周年。妮維雅作為拜爾斯道夫旗下的核心品牌,在歷史長流中,陪伴中國走過了風風雨雨的百年變遷。1905年,一張來自中國藥房的明信片訂單就已將妮維雅帶入中國,開啟了美好的相遇。1937年,妮維雅(NIVEA)(當年命名為“能維雅”)小藍罐進入中國市場,疾速風靡上海灘。自1994年,妮維雅所屬集團拜爾斯道夫與上海日化二廠掛牌成立中外合資企業,命名妮維雅(上海)有限公司,由此正式進入了中國市場,開啟了28年的“突破之旅”。百年的時光,妮維雅不僅見證了中國化妝品行業發展,也跟隨時代的步伐與中國共同成長。

      28歲的妮維雅,正值風華正茂且蓬勃生長的美好年華。多年來,妮維雅既承襲德系專業護膚科技,依托百年歷史,將滿載的科研成果和嚴謹的企業精神傾注其中。同時銳意創新活力滿滿,在多重領域積極探索,解鎖新時代潮流之下的趣味玩法。如今,在時代的進程中妮維雅更是調整步履,聚焦于科研技術、數字創新和數字化轉型,致力提供更為高品質、更健康的護膚體驗。并始終秉持著溫柔關愛,洞察消費者的護膚需求,不斷打造高效貼心的爆款星品,全方位呵護肌膚健康。

      成績斐然 突破進取

      作為全球知名的護膚品牌,妮維雅以卓越的創新研發能力及百年的科研積淀,在28年前將硬核專業的護膚實力和健康親膚的先鋒護膚理念帶入了中國。妮維雅在百年間的發展與革新中,始終秉承“嚴謹科研、健康親膚、實證卓效”的三大核心精神,于護膚領域留下了歷史印記和斐然成績: 不僅研發出“油包水”、“水包油”兩大現代護膚奠基技術,還是世界上最早意識到陽光會對皮膚造成損害的公司之一,SPF指數的共同制定者,以及肌膚微生態領域的研究先驅,更是通過合成人體酪氨酸酶來研發出全新美白專利成分W630的公司。不斷突破進取,樹立起一個個護膚行業里程碑,只為賦予消費者更周到的關愛和更細致的呵護。

      妮維雅自1994年進入中國以來,與中國并肩前行的28年間,參與并見證了中國化妝品行業的蓬勃發展,充分發揮品牌的核心優勢,深耕產品力、營銷力和渠道力,以全新方式對話新時代的消費者。2020年開始,妮維雅更逐步向著科技化、年輕化、高端化轉型。其中,運用了專利美白成分W630的面部護膚品類 LUMINOUS630系列,更是這一轉型下的突破性創新代表作。自2021年推出以來,在全球市場上表現尤為亮眼。通過該系列經典爆品“妮維雅630淡斑煥白精華”的煥新升級,妮維雅再次成功在中國面部護膚市場創下全新里程碑。

      銳意創新 合作共贏

      為了更高效、更精準地服務中國消費者,妮維雅從產品研發、營銷方式、購物渠道等多方領域全面發力,滿足越來越多樣化的市場及護膚需求。受全球疫情影響,消費者對于維持肌膚健康,解決肌膚問題的訴求持續增加,后疫情時代下,希望提高肌膚抵抗力、獲得穩步改善效果的消費者規模也在不斷增長。對成分的關注也逐漸轉變為對功效的重視,從而催生功效型護膚產品的需求。

      而妮維雅的產品線涵蓋了女士面部護膚、身體護膚、男士護膚等多個品類,SKU達到數百個。并且2020年1月開始,妮維雅基于對中國消費者的全方位洞察,攜手天貓新品創新中心(TMIC)開展合作,為本土消費者量膚定制數字化新品。經過雙方的深攻精研反復打磨,妮維雅雙管身體精華系列、妮維雅男士植力賦原系列等多款功效型產品應運而生,頻頻出圈,備受消費者青睞。

      隨著新時代男性對美妝個護的個性化需求越來越明顯,妮維雅也同樣關注廣大男性護膚的需求和肌膚健康。對中國男性消費者的肌膚特質深入研究,針對男士推出了水活系列、植力賦原系列,以及全新極地控油系列。拜爾斯道夫東北亞董事總經理薛薇女士強調,“妮維雅男士作為最早登陸中國的專業男士護膚品牌之一,主張男士需要使用針對男士肌膚特質的專業護膚品”。在未來也將繼續推出滿足中國男性消費者細分化護膚場景與需求的產品。

      在營銷領域,妮維雅在“跨界聯名”大行其道的當下,早已通過多重玩趣形式加入這個陣營。在不斷專研產品創新的同時,更先后與多個知名品牌、IP進行跨界聯名合作,通過創意方式貼近年輕消費者。例如NIVEA 攜手天真藍打造 “妮維雅雙管身體精華1+1煥新計劃”系列活動、NIVEA MAN 攜手 Tims咖啡開啟「拯救熬夜臉計劃」聯名活動等。

      在渠道方面,妮維雅感受著中國市場消費渠道與消費方式的巨大轉變,與此同時做出積極應對,更充分打通線上和線下,分銷布點十分廣泛。在線上,除了在天貓和京東開設品牌旗艦店外,也積極拓展抖音、小紅書等新興電商平臺。并通過屈臣氏、美妝集合店等線下零售渠道的線上商城,突破線上線下銷售壁壘,全方位滿足消費者的購物需求。據歐睿國際有限公司統計數據顯示,2020年,妮維雅在身體護理、面部護理及手霜市場的全球零售額排名第一(以綜合品牌統計),2021年,妮維雅身體護理品類及防曬護理品類在全球零售額排名第一(以妮維雅(NIVEA)品牌統計)。

      關愛有加 共創未來

      除了對產品本身的不懈研究和努力創新之外,妮維雅還積極開展“關愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”可持續發展計劃,關愛肌膚健康的同時,在各項重要的可持續發展領域中,堅持推行多種舉措,從環境、社會及消費者三方共同發力,減少產品的碳足跡,致力于將關愛與呵護散播于地球的每個角落。

      同時,為了踐行可持續發展理念,妮維雅對產品配方和包裝進一步加大綠色創新的研發投入,定制更多環境友好型產品,以滿足各界對可持續發展不斷增長的需求。例如,妮維雅男士全新極地控油系列產品已推出綠色環保包裝,其瓶身采用100% FDA認證的食品級回收再生塑料,有效減少了16%的二氧化碳排放,從而實現低碳和促進循環經濟。

      未來,妮維雅將繼續秉承“關愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”的使命,以強大的品牌影響力和實際行動,深化對中國市場的承諾,與業界、政府及行業協會共同打造一個對消費者和環境都健康、可持續發展的未來,為我們共同的家園構筑美好的明天。

      關于NIVEA妮維雅

      作為百年專業護膚品牌,包攬全球No.1護膚品牌[1]、全球No.1身體護理品牌[2]及全球No.1的防曬品牌[3],妮維雅始終秉承“嚴謹科研、健康親膚、實證卓效”的三大理念,力求全方位呵護消費者的肌膚。

      [1]數據來源:Euromonitor International Limited;以綜合品牌統計, 在身體護理,面部護理及手霜市場,2020年全球零售額排名第一 。

      [2] 源自歐睿國際有限公司;美容與個人護理數據庫2022版本,身體護理品類。以妮維雅(NIVEA)品牌按零售價計算2021年全球零售額。

      [3] 源自歐睿國際有限公司;美容與個人護理數據庫2022版本,防曬護理品類,包括防曬,曬后護理以及美黑產品,以妮維雅(NIVEA)品牌按零售價計算2021年全球零售額。


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